Трудно представить себе использование Интернета, не заглянув в поисковую систему. Неудивительно, что текстовые объявления являются неотъемлемой частью каждой кампании в Google Рекламе. Некоторые из них могут эффектно привлечь внимание получателя, в то время как другие постоянно пропускаются или теряются среди других. В этой статье мы покажем вам, как создать эффективное текстовое объявление, которое продлит ваше видение и повысит вероятность конверсии.
Если вы решили профессионально зарабатывать на создании рекламы, посетите бесплатный вебинар «Специалист по рекламе с трудоустройством в рекламное агентство»
Хороший заголовок важен
Первое впечатление может быть произведено только один раз, и в случае объявления ответственным за это является заголовок. Если он не привлекает внимание зрителя, вероятность того, что кто-то посетит сайт, резко снижается. Итак, каким должен быть хороший заголовок? Прежде всего, уникальный, яркий и интересный.
Рассмотрим несколько универсальных советов:
- Поместите ключевое слово в начало заголовка. Затем добавьте к продукту уникальную функцию, которая отличает его от конкурентов.
- Используйте числа. Они привлекают внимание, что повышает вероятность нажатия на рекламу.
- Обратите внимание, что текст отображается по-разному на компьютере и на телефоне в зависимости от устройства. Убедитесь, что то, что вы хотите показать, видно везде.
- Создавайте разные рекламные сообщения для разных целевых групп. Стоит протестировать сопоставление отдельных заголовков в зависимости от пола или возраста ЦА. Есть много возможностей.
- Добавьте название своего бренда, если вы рекламируете свою продукцию. Благодаря этому его узнаваемость повысится, и люди будут стремиться приобретать продукцию вашего производства.
- Не копируйте рекламные слоганы конкурентов. Даже самый надежный пароль, многократно повторенный, теряет свою силу.
Тем не менее, за рынком стоит следить, ведь всегда можно вдохновиться.
Реклама = контент на странице
Убедитесь, что содержание вашего текстового объявления в Google Рекламе соответствует целевой странице, на которую перейдет получатель.
Что бы вы сделали, если бы увидели оборудование сторонних производителей, когда нажали на заголовок «Дешевые отвертки Bosch»? Вы бы, вероятно, покинули сайт — именно так поступит большинство пользователей.
Более того, несоответствие контента приведет к низкому показателю качества рекламы и, следовательно, к увеличению средней цены за клик. Таким образом, легко понять, что вводить пользователя в заблуждение бесполезно.
Поэтому, если вам нужен высокий рейтинг кликов, обратите внимание на следующие три вещи:
Ключевое слово. Используйте его для каждого из трех элементов объявления.
Точность. Переходите на соответствующую целевую страницу и используйте точные фразы, которые вы выбрали в качестве ключевых слов в своих сообщениях.
Например, если пользователь вводит в поисковой системе «черные кожаные брюки для женщин», та же фраза должна появиться в вашем объявлении (вместо более общего словосочетания «черные штаны«).
Призыв к действию. Убедитесь, что он четкий и разборчивый. Отрегулируйте его в соответствии с тем, что вы ожидаете от пользователя после нажатия на объявление. Учитывайте запрос пользователя и контент, который он увидит после клика на вашу рекламу.
При покупке продукта уместным будет вариант «Купить сейчас», однако если вы хотите заполнить контактную форму, то выберите «Связаться с нами».
Регулярно менять рекламные слоганы — это хорошая практика. Реклама, на которую уже нанесено клеймо, теряет привлекательность.
Дополнительные рекламные возможности в Google Рекламе благодаря расширениям (плагинам)
Расширения объявлений — отличный способ повысить интерес к вашему бизнесу или ассортименту. Они позволяют добавлять дополнительную информацию людям, которые видят вашу рекламу. Стоит использовать несколько типов расширений — тем более, что есть из чего выбирать, а их добавление ничего не стоит.
Есть 11 расширений, которые вы можете использовать для своих текстовых объявлений. Последние три типа (расширения контактной формы, графические расширения и динамические графические расширения) все еще находятся в стадии бета-тестирования, поэтому на момент написания этой статьи они были доступны не всем.
Уточнения
Это решение очень полезно, чтобы подчеркнуть уникальные особенности вашего магазина или товара. Стоит включить информацию об очень широком ассортименте или длительной гарантии на продаваемую продукцию, если это характерно для вашего магазина.
Расширения подстраницы
Этот тип позволяет вам перемещать пользователя прямо с рекламы на другие важные для вас страницы сайта. Здесь вы можете, например, включить категории самых продаваемых товаров в вашем магазине. Они будут отображаться вверху или внизу результатов поиска.
Расширения информации на сайте
Благодаря им вы можете подчеркнуть определенные аспекты продуктов и услуг. Они отображаются автоматически в зависимости от ключевого слова. Вы можете выбрать соответствующий заголовок из списка и указать соответствующие значения. Убедитесь, что они хорошо подходят. Вы можете выбрать один из следующих заголовков:
курсы обучения,
направления,
образцы для подражания,
около,
рекомендуемые отели,
программы,
стиль,
типы,
Страхование,
удобства,
Сервисы.
Если вы решили использовать это расширение, заполните как можно больше полей. Это увеличит рейтинг кликов и вероятность конверсии.
Адресация
В этом случае у нас есть возможность включить в объявление адрес компании. В результате пользователю, увидевшему рекламу, не нужно использовать поисковую систему, чтобы проверить точное местонахождение компании.
Расширение местоположения также позволяет добавлять адреса связанных магазинов, продающих ваши товары. Это решение называется расширением партнерского адреса. Это особенно полезно для продавцов, у которых нет собственных обычных магазинов, но которые продают товары через сеть дочерних торговых точек.
Расширения подключения
Их использование позволит людям, интересующимся вашим магазином, связываться с ним напрямую с рекламного уровня. Добавьте номер телефона — это займет всего минуту, и может оказаться, что в вашем случае будет много телефонных запросов о предложении. Вы также можете назначить часы работы, чтобы пользователи знали, когда вам звонить.
Расширения приложений
Этот тип также отображается на мобильных устройствах и позволяет сочетать мобильное приложение с текстовой рекламой. Его основная цель — увеличить количество установленных приложений, что еще больше упростит процесс покупки благодаря удобству и скорости работы. Поэтому на устройствах Android будет отображаться ссылка на Google Play Store, а на устройствах Apple — на App Store.
Расширение цен
Благодаря им вы можете визуализировать ценовой диапазон ассортимента в вашем магазине. Потребители часто интересуются продуктами в определенном ценовом диапазоне, поэтому указание цен непосредственно в вашем объявлении может способствовать получению ценных конверсионных кликов.
Расширения продвижения
Это простой способ информировать потенциальных клиентов о временных акциях в вашем магазине. Примером может служить акция ко Дню святого Валентина со скидкой 14% на неделю или скидкой 50% на выбранный ассортимент на указанный период времени.
Расширения контактной формы (бета)
Этот довольно свежий вариант в настоящее время находится в стадии бета-тестирования. Он позволяет прикрепить к объявлению контактную форму для получения деловой информации.
Начните с описания вашего предложения, а затем выберите данные, которые вы хотите получить от заинтересованных сторон. Основные поля формы заполняются автоматически. Однако не стоит перебарщивать с их количеством — лучше всего выбрать до четырех самых важных пунктов, чтобы не отпугивать пользователей. В этом расширении вы также можете изменить конечное сообщение и призыв к действию.
Графические расширения и динамические графические расширения (бета)
Напоследок стоит упомянуть новизну графических расширений. Изображения повышают привлекательность рекламы, визуально представляют информацию, которую трудно передать другим способом, или побуждают пользователей к действию.
В более простом варианте мы вручную добавляем три изображения, соответствующие содержанию запроса и сообщения. Динамический вариант будет загружать изображения с самого сайта, но для правильной работы он должен соответствовать определенным требованиям к качеству и релевантности. На данный момент эта опция доступна только ограниченному количеству рекламодателей, поэтому не бойтесь опережать своих конкурентов и пользуйтесь ею, пока она отображается в вашей учетной записи.
Фаза тестирования
Иногда случается, что некоторые сообщения не работают должным образом. Чтобы избежать неудач и отловить лучшие конфигурации, стоит провести тесты.
Если вы только начинаете и используете ручную или полуавтоматическую стратегию назначения ставок, такую как CPC или ECPC, вы можете выбрать один из двух вариантов в настройках своей кампании: оптимизация или альтернативный показ рекламы. Не уверены, какой из них выбрать? Подумайте, уверены ли вы, что один из ваших рекламных ресурсов лучше других. Если так — ставьте первый вариант. В противном случае начните чередовать объявления, чтобы определить лучшее.
Однако, когда вы полагаетесь на стратегию автоматического назначения ставок, адаптивные текстовые объявления (RSA) будут лучшим решением на более позднем этапе, когда вы используете как можно больше полей заголовков и описаний.
На первом этапе алгоритмы Google поочередно отображают различные комбинации, затем выбирают лучшие и оценивают ваши ресурсы на предмет их привлекательности. Если качество оценивается как низкое, смените на новые — это позволит вам постоянно улучшать свои объявления, чтобы делать их лучше и эффективнее.
Учитывайте все вышеописанное при составлении рекламного объявления, и вы сможете почувствовать эффективность этого на своем кармане.
А если вы решили профессионально зарабатывать на создании рекламы, посетите бесплатный вебинар «Специалист по рекламе с трудоустройством в рекламное агентство»
